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政府置入性行銷行之有年，行政院長吳敦義今天在行政院會中宣示，未來政府的政策宣導絕對不可用購買新聞的方式進行，包括新聞報導、新聞專輯、新聞節目、跑馬訊息等都列為禁止置入的項目。吳敦義要求，中央各部會及地方政府，都必須嚴格自我約束。

吳敦義表示，政府有責任義務把政策內容透過各項宣導方式清楚傳達，但執行時必須嚴格區分廣告與新聞的界線，廣告是廣告，新聞是新聞，避免混淆閱聽大眾。吳敦義表示：『請各部會及地方政府共同嚴格自我約束，未來政府政策宣導時絕對不要以購買新聞的方式進行宣導。』

吳敦義並指示新聞局訂定「政府機關執行政策文宣注意事項」，在衛廣法未完成修法前，各機關都必須按照注意事項辦理。 注意事項明定：對於平面及電子媒體，政府都不得採購新聞報導、新聞專輯、首長自我宣傳及相關業配新聞等項目，對電子媒體還不得採購新聞出機、跑馬訊息、新聞節目配合等項目。另外，政府機關政策宣傳採購，不也得要求業配新聞報導，以及其他含有政治目的之置入性行銷。新聞局長江啟臣說：『法律規範還沒有完備之前，政府必須以行政命令的方式先行自律，來約束政府相關機關，在行政體系的約束之下，各機關首長應該負有監督的責任，去落實執行政院賦予的責任。』

注意事項也指出，政府機關為加強政策宣導，可委託媒體辦理行銷活動，採購媒體通路可執行廣告、夾報廣告、贊助或委託製播節目等，但應明確揭示辦理或贊助機關名稱。

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